兰州市博物馆数字文创研发中心主任刘芳彤为乌兹别克斯坦客商介绍“兰小五”系列文创背后的故事。新甘肃·甘肃日报记者 杨唯伟摄
新甘肃·甘肃日报记者 杨唯伟
5月21日，细雨漫洒鹏城，却并未消减盛会热度。第二十二届深圳文博会现场人潮熙攘、氛围热烈，处处洋溢着热闹鲜活的气息。
走进甘肃馆，兰州市博物馆特色展台惊艳吸睛。复刻复原的红色古门古朴雅致，自带岁月沉淀的厚重质感。展台之上，琳琅满目的“兰小五”系列文创整齐陈列、错落有致。
千年古韵碰撞新潮巧思，独属于金城兰州的人文风情扑面而来，引得往来游客、行业客商纷纷驻足品鉴、洽谈交流。
“兰小五”抱枕广受欢迎。新甘肃·甘肃日报记者丁凯 摄
“这只小老虎太有特色了，请问线上可以购买吗？我想买一对。”来自佛山的颜女士轻抚软糯俏皮的“兰小五”抱枕，满心期待将这份好物带回家中。
海北春雷文化产业有限公司参展商许女士驻足细细品鉴，由衷赞叹：“这批文创精巧别致，将地域文化底蕴巧妙融入设计之中，颜值出众、实用耐看。”
这份火热人气不仅席卷国内，更走向国际舞台。一位乌兹别克斯坦客商深入了解文创背后的文化底蕴与设计理念后，现场敲定采购意向，顺利搭建起跨境合作桥梁。
展会现场客流络绎不绝，前来咨询对接的宾客接连不断，兰州市博物馆数字文创研发中心主任刘芳彤忙而有序，灵活切换中英双语热情接待。她坦言，此前团队受邀远赴乌兹别克斯坦参加数字娱乐展会，此次再度与海外客商相逢，实属一场难得的文旅缘分。
爆红出圈的“兰小五”，究竟凭什么俘获大众芳心，坐拥如此高的人气？
答案深藏于兰州绵延百年的城市文脉之中。
作为兰州市博物馆倾力打造的本土原创文旅IP，它并非取材于馆藏珍稀文物，灵感源自馆内清代乾隆年间古建大门上的狻猊门兽。
刘芳彤介绍，狻猊位列龙生九子第五子，自古便是镇宅纳祥、护佑平安的吉祥瑞兽。三百余年间，它静守古门之上，静静见证金城兰州的岁月更迭与城市发展。设计团队深挖其文化寓意，融合兰州本土地域特色，为其赋予亲切亲民的昵称——“兰小五”。
“兰小五”自诞生之初，便秉持亲民传播的创作初心。“很多本地市民常年途经博物馆，却从未踏入馆内了解本土历史文化。”刘芳彤说道。2024年伊始，为打破本土文创同质化发展困局，创作团队跳出传统文物创作思路，选取市民耳熟能详的门兽形象打造专属IP，以贴近大众生活的文化符号为纽带，吸引市民探寻兰州千年历史底蕴。
从饱经岁月洗礼的古建门兽，到广受大众喜爱的潮流文创，“兰小五”的成功出圈绝非偶然，是文化底蕴、潮流审美与数字科技相融共生的成果。
“兰小五”系列文创深度融合黄河水纹、兰州蓝等本土特色元素，牢牢烙印上鲜明的兰州城市印记。
在外观设计上，摒弃沉闷厚重的复古风格，以高还原度复刻狻猊门兽形象，汲取清代石狮传统纹样完善细节，借助3D建模、光影雕琢打造立体饱满造型。灵动俏皮的神态弱化了厚重感，憨萌讨喜的外形适配全年龄段人群，精准贴合当下年轻人的审美趋势。
“我们希望文创走出展会展厅，依旧拥有持久鲜活的文化生命力。”刘芳彤表示，全品类“兰小五”文创均搭载专属AR智能识别系统，手机扫码即可观看动态影音内容，沉浸式聆听古门瑞兽的千年过往。
刘芳彤热情地为国外客商介绍“兰小五”系列文创。
如今，“兰小五”已构建成熟完备的文创产品体系，从冰箱贴、香囊、抱枕、挎包等日常好物，到精致首饰、清雅香薰，再到兼具工艺价值与收藏意义的非遗狻猊香炉，品类齐全、层次丰富。
爆款文创圈粉无数的背后，是研发团队日复一日的潜心钻研与匠心坚守。
“看似简约普通的抱枕，我们前后反复打样七八版，一遍遍调整造型弧度与神态神韵，只为呈现最完美的效果。所幸今年一经上线，首日线上销量便突破五万件。”刘芳彤深有感触地说道，文创产品落地推广远比预想更为艰难。团队还常态化开启线上直播，倾听大众喜好与创意想法，吸纳优质思路优化产品细节，以真诚用心收获广大群众的认可与喜爱。
借着文创出圈的东风，兰州市博物馆热度一路飙升。
曾经默默无闻的百年门兽，一跃成为远近闻名的网红祈福打卡点。不少外地游客专程奔赴兰州市博物馆打卡选购文创，馆内同步增设专属文创讲解服务，细致解读每款产品背后的文化故事，让源远流长的西北古韵，真正走入群众身边。
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